Элина Сугарова: бухгалтер по профессии, журналист по призванию

Как написать текст, который заинтересует всех? Как «пробить экран» с неинтересной новостью? Объясняет Элина Сугарова, экс-заместитель руководителя Управления пресс-службы Национального центра «Россия».

— Вообще после школы я хотела стать журналистом, но в те годы поступить было сложно: конкурс, места — я понимала, что могу не пройти и потерять год. Поэтому я поступила на экономический, там у меня были хорошие результаты, я точно знала, что сдам экзамены. Так я стала бухгалтером, и это была очень скучная работа для моего типа личности. 

На своё первое журналистское «дело» я попала, когда мой коллега-журналист опоздал на работу, и меня срочно позвали на рейд. 

Был 2013 год. Рейд посвящался «Доступной среде». Мы вместе с активистами, представителями сообщества маломобильных граждан, ездили по городу и проверяли, может ли человек на коляске подняться по пандусам. В какой-то момент вся республика стояла на ушах. Минздрав, Минсоц — уже на второй точке собрались все чиновники и пытались нас остановить. А мне было невероятно интересно работать над этой темой, и для меня это оказалось важно. Я вдруг поняла: мы действительно можем изменить жизнь людей к лучшему. Сам факт того рейда привёл к тому, что многие пандусы переделали, а там, где их не было — экстренно установили. Просто потому, что мы обратили внимание на эту проблему.

— Я очень волновалась. И, честно говоря, написала отвратительный текст. Редактор вырезал из статьи целые куски, а я кричала: «Это было важно, это нельзя удалять!» — и трясла его за руку. Но он всё поправил, потом сказал: «Теперь внимательно посмотри, что я изменил. И в будущем пиши так».

Так началось моё обучение. Каждый раз он сажал меня рядом и зверски резал текст. Но чем дальше — тем меньше становилось правок. В конце концов я дошла до того, что правок не осталось.

— Однажды мэрия закрыла помещение для детских репетиций. 500 детей-танцоров оказались на улице. Они пришли на очередные занятия, а на воротах висел большой замок — им даже ничего не объяснили. Просто мэрия решила, что это здание им для чего-то нужнее. Мы написали материал, и в течение двух суток здание вернули детям. Конечно, это маленький шаг в масштабах всего человечества, но зато мы немного меняли жизнь людей к лучшему.

Мы также многое сделали для театрального сообщества. Моя главная идея и страсть — возрождение интеллигенции в Осетии через популяризацию театрального искусства. Однажды я пришла в национальный театр на спектакль, где в зале сидело 10 человек зрителей, а на сцене стояло 15 актёров. Я была потрясена, была в ужасе. Пошла к руководителю театра и спросила: «В чём дело?» Он ответил, что они к такому уже привыкли.

Тогда я стала читать книги по театральной критике, училась писать про театр, хотя была далека от этого. Я стала смотреть по пять–шесть спектаклей в неделю, чтобы повышать насмотренность, начала освещать спектакли. В итоге на ближайшей премьере в театре было 12 аншлагов — за две недели до спектакля уже невозможно было найти билет. Помню, как я встретила на улице группу подростков, которые обсуждали этот спектакль — и мне стало так приятно! Вот такими вещами я горжусь.

— Если честно, я волнуюсь всегда. Но был один случай, который запомнился навсегда. Я только начинала свой путь, и мне предстояло выступить с отчётом перед депутатами в Молодёжном парламенте. Представьте: я пришла — уже плохо себя чувствую. Выхожу к трибуне… И в какой-то момент понимаю, что сейчас просто потеряю сознание. Меня буквально увели со сцены.

Это был мой провал. Казалось: всё, это пятно на всю жизнь. Но знаете, что я поняла позже? Крушение не случилось. Страх же ушёл, когда я стала по-настоящему уверена в том, что я говорю. Когда ты досконально погружена в материал, разобрала его со всех сторон, собрала информацию — волнение отступает.

— До прихода в Национальный центр «Россия» за моими плечами было 12 лет профессии. Я была и рядовым журналистом, и редактором, и главредом, и политтехнологом, и PR-технологом, и политическим журналистом в федеральных СМИ, работала в пресс-службах — короче, много чего прошла.

Но здесь, в Национальном центре, за один год я освоила, наверное, больше, чем за все эти 12 лет жизни.

Почему? Потому что это абсолютно уникальное пространство. Здесь рождается невероятное количество событий и важнейших смыслов. Когда ты находишься в такой информационной среде, информация идёт не просто потоком — она бьёт фонтаном.

Представьте: вчера у нас проходит форум тружеников села, мы говорим о важных вещах для жителей сельских территорий. На следующий день — презентация квантового компьютера, и мне рассказывают то, что я через слово не понимаю, потому что это просто другая вселенная. Приходится разбираться, погружаться. У нас нет ни одной сферы, которую бы не охватывал центр «Знания».

К тому же, если вы журналист в небольшом городе, события у вас случаются в лучшем случае раз в день или даже раз в месяц. Здесь же к нам ежемесячно приезжают президент, председатель правительства, вице-премьеры, федеральные министры. И каждый рассказывает о проектах, которые строят будущее России. О том, что сделает нашу жизнь лучше.

Моя задача, как я её для себя понимаю: сначала разобраться во всём самой, а потом рассказать людям так, чтобы им стало понятно: что здесь важного, как это коснется каждого лично и что это будет значить через 10 лет.

— Есть. Я придумала одну шутку, к которой все уже привыкли. Высшая мера похвалы в нашем отделе — просто подойти, похлопать по плечу и сказать: «Молодец». Вот сидят люди, напряжённый рабочий день. Я вижу, что человек постарался. Встаю, подхожу, хлопаю по плечу: «Молодец». Все сначала смотрят, потом начинают смеяться.

В таком бешеном темпе не всегда успеваешь сказать друг другу тёплые слова, а тут я стараюсь не упускать момент. Иногда при всех, иногда уже после работы напишу в чат в весёлом тоне, перечислю заслуги каждого. Это очень милая традиция, и моральный дух укрепляет.

— Гордость. Любовь к Родине. Будущее.

— В журналистике очень важен слог. Нужно написать текст так, чтобы люди поняли именно то, что ты хотел до них донести.

Я захотела этому научиться и начала много-много читать, даже составила себе топ-100 книг, обязательных к прочтению. Чтение стало частью моей работы: я завела электронную книжку, читала в дороге, в очередях, любые пять минут свободного времени в день я уделяла книгам.

Но читала я осознанно. Как это? Ты не просто следишь за сюжетом, ты смотришь, как написана книга, чувствуешь её ритм. Тут я советую почитать Булгакова, Достоевского, Довлатова. В частности для информационных текстов, когда нужны короткие и ёмкие предложения, полезен Довлатов — он пишет простым языком. 

— Для начала надо погрузиться в тему и самой найти в ней что-то интересное для себя, только потом предлагать это другим. Я называю это честностью.

Если вам выдали пресс-релиз, в котором вы сами ничего не понимаете, вы вряд ли сможете пересказать его так, чтобы заинтересовать других. Если это скучно для вас — это скучно для всех. Не бывает исключений. Только через свою искреннюю увлечённость можно зажечь кого-то ещё. 

— У меня есть идеальный зритель — моя мама. Она обычный человек: смотрит телевизор, читает интернет и соцсети, но в профессию не погружена. Я скидываю ей материал и спрашиваю: «Ты поняла что-нибудь?» Если она пишет «прочитала на одном дыхании» — хорошо. Но лучший сигнал — когда она начинает задавать вопросы: «А как? А вот это? Да не может быть!» Значит, зацепило.

Каждому советую найти человека, который не боится обидеть и скажет прямо: «Ничего не поняла». Я в таких случаях переписывала текст. Потом проверяла обратную связь в соцсетях. Если люди вынесли из текста не то, что ты хотел — переделывай. И не пытайся понравиться всем. Старайся быть понятным.

— Журналистика сильно изменилась. Я вообще разделяю медийщиков, блогеров, пиарщиков и журналистов. Это не одно и то же. Главная миссия сейчас — оставаться непредвзятым. Очень сложное время, сложная информационная обстановка. Ты критикуешь, чтобы стало лучше, а кто-то подхватывает эту волну и использует как оружие. Поэтому нужно действовать с любовью и помнить заповедь: «Не навреди».

— Взращивайте в себе неравнодушие и любознательность. Именно они двигают всем. Увидел интересное — не прошёл мимо. Остановился, спросил, задумался, почитал, понял, что нигде об этом не пишут, а тема важная — и тогда ищешь экспертов, даже если тема тебя лично не касается. Потому что тебе не всё равно на других людей.

Авторы: Николь Рошка, Рустам Каримов, Мария Савинова, Артём Гордейчик